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記者葉立斌／綜合報道

在數位告白需求不斷增添的趨向下，若何經由數據資料庫過濾不需要的雜訊、領會方針群眾的意圖，把握以主動性與即時性進而聰明強化每一個流量的價值已無可避免！然而，沒有雄厚的手藝撐持，重大數據資料就難以抽絲剝繭的挖掘出貿易躲藏價值，為此域動行銷與意藍資訊從2013年起，配合研發B.I. DMP數據剖析管理平台，但願能透過這個簡單的數據經管平台，協助品牌客戶找到人群，協助擬定行銷策略，締造無限商機。

你是否是也經常在想：「我的行銷費用是否是都被揮霍了？但又不知道問題出在哪裡？」、「花了錢，行銷卻仿佛都沒用？」，近年來大數據的風潮不但翻轉了選戰手法與貿易市場，這股風更吹進了品牌行銷業，以數據為基底的決議計劃，使得行銷成效有明顯成長。因此從2016年起，有愈來愈多品牌客戶插手利用B.I. DMP數據剖析管理平台，利用量更從Q1的2.6%提拔至Q4的52.3%，短短的一年內成長率強勢暴增了20倍！

▲2016年度B.I. DMP利用量上升20倍，顯示使用完美且准確的數據來訂定策略的「數據行銷」才是未來顯學。（圖／域動行銷提供）

品牌客戶們逐步起頭正視「數據行銷」，也經過了幾波行銷告白履行後，真實的感受到數據所帶來的實際效益，再深切比力分歧產業對數據行銷的需求，統計發現以美妝服飾精品奪下的最愛用數據行銷產業之冠(22.6%)，別離由金融保險理財產業(13.5%)、家庭糊口用品產業(10.6%)、飲品食物酒類、不動產建築業緊追在後排名2-5名。行銷軟體

▲美妝、衣飾與精品業的利用頻率為第一名。（圖／域動行銷提供）

B.I. DMP模組化正式降生，讓品牌能快速簡單的與大數據接軌，藉由數據闡發得以積累企業商務智慧，域動行銷開辦人暨總司理顏玉芬希奇強調：「大數據時期的來臨，每一個企業都應當要有本身的DMP，未來數據運算與平台整合缺一不成！」究竟並非稀有據就好，更主要的是還要有對應的平台投播出口才行，才能精準掌握人群、策略與生意，當今的數位媒體早已朝「平台整合串連」的趨向傾倒！

▲域動行銷行銷部協理陳玉翎精彩分享若何透過域動B.I. DMP發掘無窮商機。（圖／域動行銷供應）

知其然更要知其所以然，道大數據是怎麼「運算」的？意藍資訊總經理楊立偉指出：「行為導向已逐步釀成告白趨勢，比生齒變數加倍準確。」，他诠釋現今仍有很多行銷人員依靠人群輪廓變數，諸如性別、春秋、區域等資訊，然而在思慮客群區隔確當下，便可能因主觀臆測，而失去躲藏客戶的商機。例如70歲婦人也會搜索「你的名字」，但這類人不在傳統認知的「動漫人」中；又或18至22歲男性，有人不喜歡活動，也有人酷愛戶外流動，但生齒變數辨別不出如此細瑣的概念；其實，現在業界多改採行為導向手藝，即使不利用基本小我資料，可也能夠到達目的行銷。

而由意藍資訊與域動行銷聯合開辟的B.I. DMP，背後的資料處置懲罰手藝，其實運用了高達23種行為、語意闡發的專利，憑藉大數據科技及意藍資訊早已建樹多年的重大口碑資料庫，針對方針對象的站外網頁瀏覽行為，以語意手藝分析網頁內容的特性，認識人們最真實的反映，進而剖析特徵及行為足跡，並將這些數據予以標籤化、興趣歸類，構成複雜的人群資料庫。

此手藝可即時索求具相似樂趣特徵之人群最常出沒的熱點網站，並針對存眷網站推廣行銷舉止，也可針對方針對象時代內的活躍程度，訂定分歧的專屬方案，更可快速領會特定客群的躲藏興趣地點！

行銷軟體最後，由域動行銷行銷部協理陳玉翎分享兩大分歧品牌客戶案例，要直接告知你該如何將數據運算結果現實應用在行銷計劃中！如何應用B.I. DMP數據闡明辦事讓平均客單價晉升67.4%而整體業績更在短短時間內飆升83%。只要將DMP數據闡明成績善加應用至DSP廣告行銷策略中，並隨時比較過往操作經驗與成效，就可以順遂找到消費族群使事迹翻倍成長！

隨著網路與科技的成長，當今消費者不只多變、更要求新鮮，2017年恰是企業周全導入DMP的時期，若何準確描摩方針客群並即時探索其需求成了優勢立判的決勝關鍵點，希奇是在資本有限的情形下，更應該由機械妥帖蒐集受眾數位足跡、發掘客群偏好與起原，「有憑有據」地規劃與擬訂每波行銷策略，將有限的告白預算作最好化運用，締造出色行銷功效！